Unter Ghostwriting versteht man die Erstellung eines Textes von einem Autor, der bei der Veröffentlichung nicht genannt wird. Das ist es kurz und bündig auf den Punkt gebracht. Viele Menschen denken dabei im ersten Reflex gleich einmal an einen Roman oder ein Filmdrehbuch, dass von einem unbekannten Schreiber für eine berühmte Persönlichkeit verfasst wurde.
Das war auch lange Zeit eine der häufigsten Anwendungen, wo Ghostwriter zum Einsatz kamen. Doch wir sehen uns in diesem Artikel an, wie sich das im Laufe der Zeit verändert hat, sodass heute Content-Erstellung ohne Ghostwriting Agentur fast nicht mehr möglich ist. So kann ein guter Ghostwriter Schweiz mit hochqualitativen Texten bereichern, die inzwischen überall zu finden sind. Sehen wir uns daher zuerst an, wo heutzutage Ghostwriting zum Einsatz kommt.
Die unterschiedlichen Arten von heutigem Ghostwriting
Eine Form des Ghostwriting haben wir bereits erklärt. Es handelt sich um das literarische Ghostwriting, wo ein unbekannter Autor seine Werke unter einem berühmten Namen besser an den Leser bringen kann. Ebenso wird ein Filmdrehbuch eines namenlosen Autors von einem berühmten Schreiber schneller zur Verfilmung gebracht. Doch heute hat sich der Spieß sozusagen umgedreht.
Das akademische Ghostwriting
Jetzt wird der Ghostwriter von vornherein direkt mit dem Ghostwriting beauftragt. Das betrifft erst einmal das akademische Ghostwriting. Hier müssen Studierende komplizierte Masterarbeiten und Bachelorarbeiten oder Hausarbeiten schreiben. Allerdings gibt es dafür so viele Formvorschriften und Raffinessen der deutschen Sprache, dass etliche Studierende lieber einen erstklassigen, akademischen Ghostwriter damit beauftragen.
Das heißt nicht, dass die Studierenden schummeln und den Inhalt nicht selbst ausarbeiten. Ziemlich oft formuliert der Ghostwriter nur die bereits im Rahmen eines Forschungsprojekts erstellten Notizen aus und bringt diese in eine entsprechende Form. Immerhin muss heutzutage nicht nur korrekt und ohne Rechtsschreib- sowie Grammatikfehler formuliert werden, sondern auch richtig gegendert.
Aber auch viele andere Formvorschriften kann es von der Universität geben. Da kommt es in manchen Masterarbeiten bereits mehr auf die Formulierung des Textes als auf das Fachwissen und das Ergebnis des Forschungsprojekts an. Da kann der akademische Ghostwriter eine enorme Hilfe für die Studierenden sein.
Das geschäftliche Ghostwriting
Jetzt kommen wir zum letzten und größten Bereich, wo Ghostwriting zum Einsatz kommt. Im Gegensatz zu den ersten beiden Anwendungsgebieten gibt es hier überhaupt keine ethischen Bedenken. Niemand erwartet, dass ein Firmenchef selbst den Text seiner Webseite verfasst. Denn das ist bereits der erste Bereich, wo es zur Anwendung kommt. Ansonsten findet man es:
- Pressemitteilungen: Sobald die Firma eine bestimmte Größe erreicht, werden diese praktisch immer von einem Ghostwriter nach den Wünschen der Firmenleitung verfasst.
- Präsentationen und Reden: Fast nie schreibt ein Konzernchef den Text oder das Konzept seiner Reden und Präsentationen selbst. Wie beim akademischen Ghostwriting ist hier allzu viel zu beachten, das nicht direkt mit der Firma und seinen Angeboten zu tun hat. Damit meinen wir die politische Korrektheit. Da darf heutzutage kein noch so kleiner Fehler passieren.
- Blogbeiträge: Hier fördern großartige Ghostwriter die Nachfrage nach den Produkten und Dienstleistungen der Firma und zeigen den Kunden alle Vorteile.
- E-Books und Whitepapers: Damit meinen wir nicht nur schöne Geschichten über die Produkte und Dienstleistungen, sondern auch technische Anleitungen für die Anwendung.
- Firmenbroschüren: Genau genommen sind auch die Werbetexter für sämtliches Werbematerial eines Unternehmens Ghostwriter im ursprünglichen Sinn. Immerhin wird ihr Name niemals genannt.
- Kommunikation in den sozialen Medien: Fast keine Firma kann heute die täglichen Postings und die Kommunikation mit dem Kunden und Interessenten auf den sozialen Plattformen selbst erledigen. Entweder wird dafür eine Ghostwriting Agentur beauftragt oder ein Ghostwriter direkt im Unternehmen angestellt.
- Kundenkommunikation: Wenig überraschend beantwortet der Firmenchef auch nicht alle Anfragen selbst, sondern hat dafür Angestellte, die sozusagen als Ghostwriter agieren.
- Rechtliche Texte: Wenn man es sich genau überlegt, sind auch die Anwälte, welche allgemeine Geschäftsbedingungen oder Vertragsdokumente für ein Unternehmen verfassen, Ghostwriter. Denn fast nie steht unter einem Vertragstext, der Name des Anwalts, welcher diesen verfasst hat.
Fazit zur Schlüsselrolle der Ghostwriter
Im geschäftlichen Bereich übernimmt Ghostwriting daher auf jeden Fall die Schlüsselrolle. Hier wird praktisch tagtäglich professionelle Hilfe in Anspruch genommen. Vielen Menschen ist gar nicht bewusst, wie viele Texte sie jeden Tag im Internet, in der Zeitung, auf Werbeplakaten, auf Bestellscheinen usw. lesen, wo überall der Autor unbekannt ist. Das ist aktuell das größte Betätigungsfeld für professionelle Ghostwriter.
